Форестальгия как инструмент: новые сценарии потребления тревел-рекламы в 2025 году. White paper
17 апреля 2025
White paper посвящен трансформации рекламных стратегий в тревел-индустрии России в 2024 году. Отчет объединяет медиастатистику, поведенческие инсайты и креативные подходы, применяемые туристическими брендами. Исследование охватывает как количественные показатели, так и качественные сдвиги в восприятии рекламы со стороны аудитории.
- Анализ инвестиционной активности на рынке тревел-рекламы с количественной оценкой объемов вложений в digital- и офлайн-каналы, а также распределением бюджетов между ключевыми категориями игроков — от агрегаторов до авиаперевозчиков
- Оценка медиастратегий и распределения каналов у лидеров рынка — сравнение медиасплитов крупнейших рекламодателей, отслеживаются изменения в структуре вложений, акценты на офлайн- или онлайн-каналы, а также реакция брендов на усиление конкуренции в отрасли
- Анализ рекламных бюджетов и достигнутых результатов с кейсами крупнейших тревел-брендов, эффективностью вложений через призму ключевых показателей — таких как установки приложений и охваты. Отдельное внимание уделено расхождению между масштабом инвестиций и конечным эффектом
- Исследование эмоционального восприятия тревел-рекламы с фокусом на феномене форестальгии — предвкушения будущего — и его отличии от классической ностальгии. Психологические особенности восприятия рекламных сообщений разными аудиториями
- Анализ поведенческих и рациональных факторов выбора путешествий — стоимостью, целью поездки, способом планирования. Поведенческие модели разных групп путешественников, включая самостоятельных туристов и пользователей готовых туров
- Сравнение креативных предпочтений в зависимости от географии поездки — различие в отклике на рекламные форматы у тех, кто планирует путешествия по России и за рубеж, а также визуальные и смысловые коды, наиболее эффективно работающие с разными сегментами аудитории
